여행 블로거들은 다양한 목적지와 관광지를 경험하고, 이를 콘텐츠로 제작하여 공유하는 역할을 한다. 이에 따라 전 세계 관광청, 항공사, 호텔 체인, 여행 플랫폼 등에서는 여행 블로거들을 초청하여 특정 지역을 홍보하는 프로그램을 운영하고 있다. 이러한 프로그램을 활용하면 무료로 여행을 다녀올 수 있을 뿐만 아니라, 글로벌 네트워크를 구축하고 새로운 협업 기회를 얻을 수 있다. 이번 글에서는 여행 블로거 초청 프로그램의 주요 유형, 대표적인 초청 프로그램, 그리고 성공적으로 활용하는 방법에 대해 살펴본다.
1. 여행 블로거 초청 프로그램의 주요 유형
여행 블로거를 대상으로 한 초청 프로그램은 목적과 운영 방식에 따라 다양하게 나뉜다. 각자의 콘텐츠 스타일과 블로그 방향에 맞는 프로그램을 선택하는 것이 중요하다.
- 관광청 주관 홍보 프로그램: 특정 지역의 관광 활성화를 위해 해당 국가 또는 도시의 관광청에서 여행 블로거를 초청하는 프로그램이다. 초청 블로거들은 일정 기간 동안 지역의 주요 명소, 문화 체험, 음식 등을 경험하고 이를 블로그, SNS, 유튜브 등 다양한 채널에 홍보하는 역할을 맡는다.
- 호텔 및 리조트 체험단 프로그램: 글로벌 호텔 체인이나 고급 리조트에서는 신규 오픈이나 프로모션을 위해 여행 블로거들을 초청하여 숙박을 제공하고, 이를 홍보하는 콘텐츠를 제작하도록 한다. 블로거들은 객실, 부대시설, 서비스 등을 체험한 후 후기 콘텐츠를 작성한다.
- 항공사 및 크루즈 초청 프로그램: 특정 항공사나 크루즈 회사에서는 새로운 노선을 홍보하거나 브랜드 인지도를 높이기 위해 여행 블로거들을 초청하는 프로그램을 운영한다. 초청된 블로거들은 기내 서비스, 좌석 리뷰, 여행지 탐방 등 다양한 콘텐츠를 제작한다.
- 이벤트 및 페스티벌 공식 초청: 세계적인 축제나 행사(예: 독일의 옥토버페스트, 일본의 벚꽃 축제 등)에서 여행 블로거들을 초청하여 행사 분위기를 홍보하는 경우도 많다. 블로거들은 현장 체험을 통해 생생한 콘텐츠를 전달하게 된다.
- 기업 및 브랜드 협업 여행 프로젝트: 여행 관련 제품을 홍보하기 위해 기업이 여행 블로거를 초청하는 경우도 있다. 예를 들어, 여행 가방, 카메라, 의류 브랜드 등이 여행 블로거와 협업하여 실사용 후기를 콘텐츠로 제작하도록 한다.
2. 대표적인 여행 블로거 초청 프로그램
전 세계적으로 많은 기관과 기업에서 여행 블로거 초청 프로그램을 운영하고 있으며, 대표적인 프로그램은 다음과 같다.
- VisitBritain 블로거 초청 프로그램: 영국 관광청에서 주관하는 프로그램으로, 영국의 주요 관광지를 홍보하기 위해 전 세계 여행 블로거들을 초청한다. 체류비, 숙박비, 교통비 등을 지원하며, 일정한 콘텐츠 제작 조건이 포함된다.
- Airbnb 여행 체험단: 숙박 공유 플랫폼인 에어비앤비에서는 새로운 여행지와 숙소를 홍보하기 위해 블로거를 초청하여 체험 후기를 공유하도록 한다.
- Expedia 여행 인플루언서 프로그램: 온라인 여행사인 익스피디아(Expedia)에서는 여행 블로거 및 인플루언서들과 협업하여 특정 지역의 여행 상품을 홍보하는 콘텐츠 제작을 지원한다.
- Norwegian Cruise Line 크루즈 체험단: 노르웨이지안 크루즈 라인(NCL)에서는 신규 크루즈 노선이나 최신 크루즈 시설을 홍보하기 위해 여행 블로거들을 초청한다.
- 스위스 관광청 블로거 초청 프로그램: 스위스 정부 관광청에서는 매년 여행 블로거들을 선정하여 스위스의 자연, 문화, 액티비티 등을 체험하고 콘텐츠로 제작하도록 지원한다.
3. 여행 블로거 초청 프로그램을 효과적으로 활용하는 방법
여행 블로거 초청 프로그램에 참여하려면 단순히 신청하는 것만으로는 부족하다. 경쟁이 치열한 만큼 효과적인 전략이 필요하다.
- 전문성 있는 블로그 및 SNS 운영: 여행 블로거 초청 프로그램은 보통 팔로워 수가 많거나 콘텐츠 품질이 높은 블로거를 선호한다. 따라서 블로그, 인스타그램, 유튜브 등에서 꾸준히 양질의 여행 콘텐츠를 제작하고, 영향력을 키우는 것이 중요하다.
- 초청 프로그램 신청 시 맞춤형 포트폴리오 제출: 단순한 신청서 제출이 아니라, 본인의 콘텐츠 스타일과 초청 프로그램의 목적이 부합함을 보여주는 포트폴리오를 제출하면 선정 확률이 높아진다. 예를 들어, 자연 여행을 전문적으로 다룬다면, 국립공원이나 생태 관광 관련 초청 프로그램에 맞는 콘텐츠를 강조하는 것이 좋다.
- 이전 협업 사례 및 성공적인 콘텐츠 기록 활용: 기업이나 관광청에서는 이전 협업 경험이 있는 블로거를 선호하는 경우가 많다. 따라서 기존 협업 사례를 정리하여 성과를 명확히 보여주는 것이 효과적이다.
- 여행 후 적극적인 홍보 및 후속 콘텐츠 제작: 초청 프로그램이 끝난 후에도 추가적인 콘텐츠를 제작하고, SNS에서 지속적으로 공유하면 향후 다른 초청 기회를 얻을 가능성이 높아진다. 또한, 담당 기관과 지속적인 관계를 유지하는 것도 중요하다.
- 다양한 네트워크 구축 및 프로그램 정보 수집: 여행 블로거 커뮤니티나 네트워크에서 초청 프로그램 정보를 지속적으로 수집하고, 다른 블로거들과 경험을 공유하면 유용한 정보를 얻을 수 있다.
결론
여행 블로거 초청 프로그램은 무료로 여행을 즐길 수 있는 기회일 뿐만 아니라, 브랜드와의 협업을 통해 수익을 창출할 수 있는 가능성을 제공한다. 관광청, 호텔, 항공사, 크루즈 회사 등이 운영하는 다양한 프로그램에 도전하면 전 세계를 여행하면서도 의미 있는 콘텐츠를 제작할 수 있다.
그러나 이러한 기회를 얻기 위해서는 꾸준한 콘텐츠 제작, 적극적인 홍보, 맞춤형 포트폴리오 준비가 필수적이다. 여행 블로거 초청 프로그램을 성공적으로 활용하여 더 넓은 세계를 탐험하고, 글로벌 네트워크를 확장해 보자.